1月9日，“擦亮体育名片 澎湃城市活力”澎湃下午茶in增城主题沙龙在增城举行。 (00:42)一场马拉松如何把女选手“宠上了天”？
“增城在元旦举办的女子半马跑，是我跑过的风景最为优美和空气质量最好的地方之一。这对于一个喜欢用脚步丈量城市的跑者来说，是一次很好的体验，沿途的风景让我跑步时心情愉悦。”1月9日，2024粤港澳大湾区女子半程马拉松冠军殷晓雨如是说。
当天，“擦亮体育名片 澎湃城市活力” 澎湃下午茶in增城主题沙龙在广州市增城区举行。2024粤港澳大湾区女子半程马拉松冠军殷晓雨，北京体育大学阿尔伯塔国际休闲体育与旅游学院副教授王晓云，广州市增城区旅游体育发展中心培训竞技部部长陈小燕，新京报体育新闻部记者徐邦印，资深媒体人、旅游博主胡俊，在澎湃新闻首席编辑滕飞的主持下，以“马拉松如何跑出城市特色”为主题，开启了一场圆桌深度对话，以不同的视角出发，探讨城市举办马拉松赛事，应如何“跑”出城市特色，让马拉松受到更多人欢迎。
把女子半马选手“宠上了天”
增城近年举办众多体育赛事，再加上有着山清水秀的优势和600多公里绿道、400公里生态景观林带，被誉为“大湾区运动宝地”。2024年1月1日，粤港澳大湾区女子半程马拉松在增城开跑，2万名参赛者在新年的第一道阳光下，以一次畅跑开启全新的一年。这是华南首场由中国田径协会认证的A类女子半程马拉松赛，是目前以粤港澳大湾区定位的首场马拉松赛，还是全国规模最大的女子半程马拉松。
1月9日，“擦亮体育名片 澎湃城市活力”澎湃下午茶in增城主题沙龙在增城举行。
此次赛事让最终夺得冠军的殷晓雨印象深刻，也在1月9日的主题沙龙对话中说道：“马拉松特别设置了很多组别，例如闺蜜组、情侣组、家庭组等特色组别，以及跑团、商学院赛等赛中赛比拼环节等等，在起跑时刻，还设有抛洒花瓣的环节，给足了仪式感。”
对于赛事的成功举办，广州市增城区人民政府党组成员、副区长张英智在此次主题沙龙上致辞时表示，粤港澳大湾区女子半程马拉松实现了“三个零”——零重大突发、零负面舆情、零警情，这在中国路跑赛事中是非常不容易的。
“跑友们说我们把‘女生宠上了天’，赛事也开始出圈了。我觉得，用心就是一场赛事成功的最关键因素。”张英智表示。
在1月9日的圆桌对话上，增城区旅游体育发展中心培训竞技部部长陈小燕介绍：“这次赛事，我们注重于细节的打磨，让参赛选手可以感受到‘女王级别’的体验。例如，参赛包中除了功能性的补给之外，还有特别受女性选手欢迎的面膜。又如，赛前发放的服装均是粉色和红色系，代表新生和活力；还有设计的奖牌是如意的形状，象征着吉祥如意等等。“
“增城是民间传说‘八仙过海’中唯一女仙何仙姑的故乡。在增城举办女子马拉松，也是对中国传统女性美德的传承。“陈小燕说，”除了力争比赛成绩的突破外，我们也倡导新时代女性通过运动，主导自己的人生故事。”
除了贴心周到的服务，比赛中沿途的美丽风景，也让众多跑者赞不绝口。这场女子半马的起点位于增城广场，往返途经圣皇洲、樱花园、荔湖湿地、紫花风林、万寿禅寺等多个网红打卡点。
2024粤港澳大湾区女子半程马拉松赛道经过广州市增城区的江边绿道。
殷晓雨对此感叹：“我参加过很多半马比赛，往往空气环境不是特别好，在人员密集的情况下，心情会比较杂乱。但在增城，我感觉心情非常舒畅，明显能够感受到沿途空气中的含氧量特别高，这里真的是一个非常适合跑马的地方。”
陈小燕具体介绍，马拉松比赛非常消耗体力，如果能在纯粹的运动上，加上一些令人向往的因素，可以起到减缓疲劳的作用。因此，增城的女子半程马拉松比赛中加入了绿色元素，让跑者在挥汗之余能够欣赏到沿途美景，让体育运动跟生态环境有机结合。这次半马赛道通过数十次的修改测试，保证了安全性和科学合理性，沿途的志愿者们为跑友们提供了无微不至的服务。
澎湃新闻（www.thepaper.cn）了解到，此次赛事设置3个定点救治医院、12个医疗点，配备救护车12辆，投入医疗人员94人、AED骑行医疗组42组、急救跑者22人、医疗志愿者71人、医疗赛道观察员210人，构建了全方位的医疗保障网络，为参赛者安全完赛保驾护航。同时，还安排有100名官方领跑员，为参赛者提供不同配速的“定速巡航”。
如何从遍地马拉松赛中脱颖而出
过去一年，“马拉松热”强势回归，以马拉松为代表的路跑赛事在中国众多城市遍地开花，正成为一些城市用来擦亮体育名片，促进文旅发展、经济增长的重要途径之一。
有网友甚至在社交平台调侃：“全国各地都在举办马拉松，跑友都要不够用了。”对增城来说，如何长期有效地吸引跑者是关键所在。
2024粤港澳大湾区女子半程马拉松赛道经过广州市增城区的文化旅游景点。
在圆桌对话上，北京体育大学阿尔伯塔国际休闲体育与旅游学院副教授王晓云表示，一场成功的马拉松赛，两大元素是关键：一是赛事的组织，二是赛事的历史和荣誉。
在赛事组织方面，王晓云认为，赛道的设计，安全性的保障，志愿者服务等因素都要考虑，其中安全问题最为重要。“经过研究，马拉松是所有的体育比赛中可能发生心脏骤停概率最高的一项赛事。“王晓云说，因此，马拉松的安全保障会成为非常关键的点，包括安全设施的设置，志愿者的医疗知识培训，医护人员的紧急救援等等，这些都是确保赛事安全的重点。
在赛事的历史和荣誉方面，她提出，要想在前期吸引更多专业选手报名，需要提升赛事品牌在选手心中的影响力。“例如，世界六大马拉松赛是跑者殿堂，如果增城通过IP打造和历史的沉淀，成为女子马拉松赛跑者所向往的荣誉和殿堂，那就是成功。另外，如何给赛事参与者提供有社交价值和情感价值的链接，也是吸引选手参赛的重要因素。”
中国田径协会新闻委员会委员、上海体育大学新闻与传播学院副教授陈国强在主旨演讲中也提到，IP赛事是城市发展的“发动机”、“助推器”、“金名片”。
他列举了众多国内外优秀的体育城市案例进行分析，例如位于美国俄勒冈州的尤金，是一座仅有10万人口的小城，却在2022年举办了第18届世界田径锦标赛，这是世界田径强国美国第一次举办田径世锦赛，而尤金也是迄今为止举办该赛事的最小城市。
陈国强说，尤金依靠自身的特色打造出了一场小而美、小而精、小而特的赛事，留下了精彩的一笔。相比尤金，增城区既有优越的资源禀赋，也有政府层面的积极规划和设计，接下来需要持之以恒地推动，而IP赛事打造是一个长期性、综合性、系统性的工程。
广州增城有山有河，森林覆盖率超过50%。 视觉中国 图
一场好的体育赛事如何让更多人知道？资深媒体人、旅游博主胡俊认为，在宣传时要通过数据分析，了解受众群体，从而有针对性地进行推广宣传。
“旋律和歌词非常有感染力。”同为媒体人的新京报体育新闻部记者徐邦印则更关注赛事的体验感。他注意到，在增城举行的女子半程马拉松上推出了一首主题曲，名为《女子力》，歌词中写道“脚步让裙摆生风，尽情和世界交手，去做最勇敢的梦”，给他留下了深刻印象。
“短短几句话将跑者坚韧勇敢的品质和马拉松精神都融合在一起，让人很有触动，这种氛围体验会非常好。”徐邦印还提到，在赛事前后，增城的景区对参赛选手免费开放，这些细节都能体现出组委会的用心，“我相信随着越来越多的赛事在增城举办，大家会喜欢上这里，这是推动增城文旅体融合发展的一条非常好的路径。”
增城市区的“增江画廊”绿道长约40公里。 澎湃新闻记者 王珏玮 图
王晓云提及，世界旅游联合会曾对约40个国家的旅游消费者进行调研，发现78%的旅游者都希望能够在旅游过程中体验户外运动、探险等各种形式。“增城已经举办过龙舟赛、自行车赛等等，这些都让我看到了增城在打造户外运动赛事方面的优势以及未来发展的可能性。”
据增城区文化广电旅游体育局不完全统计，在此次马拉松赛事的带动下，元旦假期期间，增城接待游客量达65万人次，同比增长195%，旅游相关收入近3亿元，同比增长114%。
正如女子半马冠军殷晓雨所言，增城是一个值得“一跑再跑“的地方。